3月26日，第114届全国糖酒商品交易会（以下简称“春糖”）在四川成都开幕。在这场汇聚全国糖酒食品行业目光的盛会上，“中国葡萄酒彩虹指南”首次正式亮相，引发广泛关注。在与各产区酒庄的面对面交流中，多家酒庄对这一创新性的消费指引工具给予高度认可。
图为中国葡萄酒品牌指数·彩虹指南亮相第114届全国糖酒商品交易会
(资料图)
品牌指数研究的创新应用成果
长期以来，中国葡萄酒市场面临信息繁杂、价格体系不透明等痛点。一方面，国产精品酒庄不断涌现，品质持续提升；另一方面，普通消费者缺乏有效的甄别工具，选酒往往无从下手。作为国内领先的指数研究机构，新华指数研究院多年来持续深耕中国葡萄酒产业，对全国8个主要产区、159个葡萄酒品牌进行长期跟踪调研，分别开展产区指数与品牌指数研究，致力于在产区酒庄和终端消费者之间搭建畅通的桥梁，助力中国葡萄酒产业高质量发展。
“中国葡萄酒彩虹指南”是新华指数研究院在“中国葡萄酒品牌指数”研究基础上推出的创新应用成果和直观易懂的消费指引。研究院依据市面上销售酒款产品的市场价格分布，划分为七个价格区间，由低到高分别对应红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种彩虹色标。
在每个价格区间内，通过综合该价格段销售酒款产品的酒庄品牌指数得分和产品电商平台销售数据进行区间归级，最终形成清晰的价格区间划分、直观的彩虹色标和直接的产品选择，为中国葡萄酒市场建立一套兼具权威性与实用性的消费指引。消费者可通过彩虹色标快速定位符合自身预算的优质葡萄酒，同时了解各价格区间的品牌分布特征。
“彩虹指南”以价格作为分层依据，尊重不同消费能力群体的多元需求，同时强调酒庄品牌的整体实力，避免单一酒款偶然性带来的误导。这一创新设计，将复杂的指数研究成果转化为消费者易于理解和使用的视觉语言，有效解决了国产葡萄酒市场信息繁杂、价格体系不透明、消费者选酒无从下手的痛点。对于酒庄而言，彩虹指南也为品牌搭建了展示自身定位的窗口，让优质酒庄能够在清晰的价格体系中找到属于自己的坐标。
图为中国葡萄酒彩虹指南价格区间及占比
注：价格区间化基于价格分布特征，主流电商平台销售数据显示，分布趋势基本符合市场规律。
春糖交流：面对面听取酒庄声音
在3月21日至25日的春糖酒店展，宁夏、新疆、山东烟台等葡萄酒产区均组团参展，并召开多场推介交流会。新华指数研究院全程跟进观察，并与参展酒庄就中国葡萄酒彩虹指南进行深度交流。
“此次借糖酒会契机推出彩虹指南，一方面是为市场释放清晰的消费指引信号，另一方面也是借助葡萄酒酒庄集中参展的机会，与酒庄负责人进行面对面深入交流。”新华指数研究院中国葡萄酒指数负责人汪伟坚表示，新华指数研究院始终以“数据之眼”聚焦葡萄酒品牌发展，持续关注产区和品牌酒庄动向。
“春糖期间，我们与众多酒庄进行了沟通，反馈效果非常好。”汪伟坚介绍，酒庄方面也提出了许多建设性意见，为指南的进一步完善提供了宝贵参考。
针对部分酒庄提出的“我们主要走线下经销和私域渠道，销售数据并不在电商平台上体现”这一关切，汪伟坚表示，线下销售数据完全可以纳入指南体系，“我们可以以税票数据作为依据，确保评价的全面性与公允性。”这一回应得到了酒庄方面的积极认可。
据悉，中国葡萄酒彩虹指南后续将定期更新，并计划通过线上线下多渠道发布，覆盖更多终端消费场景。在国产葡萄酒从品质崛起迈向品牌崛起的关键阶段，这套“看得懂、用得上”的彩虹工具，有望成为连接精品酒庄与大众消费市场的重要纽带，让中国葡萄酒的魅力通过“彩虹”传递给更多消费者。（韩燕）
关键词：
营业执照公示信息