实体商业“烟火气”更浓 消费从“买产品”向“买体验、买服务”转变

国家信息中心数据显示，2026年上半年，线下消费稳步回升。2026年1—6月份，全国线下商圈人流热度同比增长5.7%，线下消费支付金额同比增长2.7%。其中，电子商品消费表现亮眼，同比增长9.5%。线下客流活跃度明显增强，实体商业的“烟火气”正逐渐回归。

(资料图)

节假日持续拉动服务消费增长。在春节、清明、“五一”、端午假期接续带动下，上半年与文旅相关的交通、餐饮相关消费热度高涨，同比分别增长6.1%、4.9%。假日效应带动体验型需求爆发，消费正从“买产品”向“买体验、买服务”转变。

19.9元平价球票 解锁消费新动能

眼下，辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区联合打造的全国首个区域性城市足球联赛“东北超”正在火热进行中。沈阳赛区凭借19.9元的平价球票吸引大量客流，场场一票难求。一张小小的球票究竟蕴藏多大消费动能？

这里是沈阳铁西体育场，7月12日是“东北超”沈阳队主场迎战哈尔滨队。此刻，4万人的体育场座无虚席，场上正在激烈交战。

这场比赛也创下了沈阳队主场以来预约的最高人数，达到了15万人。这张19.9元的球票除了可以在体育场内看比赛、看文艺演出、逛文化大市集之外，也可以拿着它继续逛。大家只要拿上东北超票根，就可以直接减免沈阳故宫50元的首道门票。

免票引流带来客流增量的同时，也带动了景区内讲解、文创售卖等二次消费，收入增长超过10%，实现了从门票经济向体验经济的转化。“东北超”开赛以来，沈阳都市圈联动优惠景区共41家，沈阳主场比赛日期间，全市接待游客数量超380万人次。

逛完故宫，还可以来网红咖啡厅打卡。这一张小小的票根，又可以省下12元。

咖啡店负责人洛丽雅介绍，最近生意非常好，“东北超”开赛以来，整个街区客流量都有很大增加。对于他们店来说，收益达到了10%的增长。

如果逛累了，就来茶社坐一坐、歇歇脚，听一场具有东北特色的相声，手中的票根还能发挥作用。

茶社负责人卢山介绍，通过“东北超”这个票根，剧场再打五折。

截至目前，沈阳依托票根经济官方服务平台，联动2000余家本地商户，形成了全城球迷福利网络，银联数据显示，赛事期间重点商户交易额同比增长超24%。